海信洗衣机借滚筒布局实现扩张

2022-08-21 18:34:35
日化智云洗衣液原料

一方面,受国家多项促内需政策退出,以及房地产市场持续低迷等因素的影响,洗衣机市场消费需求受到挑战;另一方面,用户对产品升级换代的需求大增。在这种背景下,如何在以滚筒洗衣机为代表的高端产品领域建立起先发优势,成为洗衣机企业在本轮变革中进击行业领军机会的关键。

作为我国少有的掌握滚筒洗衣机核心技术的本土品牌,海信洗衣机及时调整产品策略,从滚筒洗衣机入手,迅速在高端滚筒洗衣机上完成布局,开启了行业滚筒驱动的新时代。

根据中怡康监测数据显示,滚筒洗衣机市场份额呈逐年递增的态势,而波轮和双杠洗衣机的市场份额在逐年减少。如2008年滚筒市场零售额占比为38.69%,2013年提升至51.48%,稳居行业半壁江山。尤其是在城市市场,滚筒洗衣机已为消费者当之无愧的首选。

尽管洗衣机生产企业一直致力于满足消费者日益多样化的需求,不断从技术、使用便捷性等方面改进产品,但调研数据显示,消费者对目前的洗衣机产品仍存在诸多不满之处。

调研显示,用户对滚筒洗衣机的顾虑主要集中在操作复杂、耗电量高、洗衣时间过长。而消费者在购买洗衣机时,最关注的是洗净度、杀菌效果和外观。基于以上用户调研,能够快速有效地解决上述产品痛点,满足消费者最为关注的产品需求,提升消费体验者,即获得市场先机。

据了解,在白色家电中,洗衣机是最具技术含量的品类。多年来,滚筒洗衣技术一向为外资企业所掌控。其中海信成为我国少有的掌握滚筒洗衣机核心技术的本土品牌,这成为海信洗衣机“逆袭”的基础。

凭借强大的技术研发实力和对市场需求的精准把握,海信近年来在洗衣机市场的表现可圈可点,实现了“后来者居上”。其推出的洗衣机精品,不仅直击消费者使用痛点,且因具有行业最大的506MM的内筒直径,最高温度可达95度的筒清洁程序彻底杀灭细菌,解决操作复杂设计的“混合洗”程序及多种个性化洗涤程序,成为行业内洗得“最干净、最健康、最人性化”的洗衣机

不仅如此,在代表行业最高端的洗干一体机产品上,海信率先突破了大洗涤容量和大烘干容量的难题。其通过飞碟式冷凝烘干技术、智能超大风道设计及四点控温系统,实现了9公斤洗涤容量和6公斤烘干容量的搭配。数据表明,相同的5公斤负载量下,烘干效率提升30%以上,烘干时间缩短了1/3。超强的烘干能力,外加独特的即穿、存放、熨烫、定时烘四种烘干模式,搭配16种洗涤模式,充分满足了用户的洗衣需求。

同样,在品质的控制上,海信也非常苛刻。每一台海信洗衣机都要经过零部件进场检验、过程质量控制、出厂质量保证检验等上百道质量控制及检测程序。为此海信还引进了意大利原装的AEA自动检测等试验检测设备,按键、程控器、洗涤剂盒、门开关等部件经过10万次以上的寿命检测,整机进行4500次的无故障运行试验,高于行业平均水平。正是在这一高品质的保障下,海信率先向业内承诺洗衣机30天包退包换,创造了国内洗衣机行业服务的新标准。

目前,大容量、滚筒成为行业发展趋势,也引领了行业的高端化转型。凭借技术、产品和服务优势,海信洗衣机率先普及高端滚筒洗干一体机,不仅带动了整体业绩的快速提升,更使得海信成为业内增速最快、发展潜力最大的洗衣机品牌。