电商成家电销售主力 线上成本比线下低一半

2022-08-22 10:02:42
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根据国家统计局发布的数据,2014年第二季度,我国社会消费品零售总额达到6.2万亿元,网络购物在社会消费品零售总额中的占比为10.1%,首次单季度渗透率突破10%。

其中平板电视、空调、冰箱、洗衣机线上销售量占比已经分别达到整体市场的15%、10.5%、13%及12.3 %,而去年同期就已经"破10"的手机销售量占比更是达到了16.5%。

报告认为,经过两年的适应和蓄势,传统家电类产品(大、小家电)在线上市场继续发力,呈现出比先发展的手机、数码等产品更大的爆发力。

报告显示,从电商渠道竞争格局来看,京东和天猫的两强地位继续巩固,二者占据了九成市场份额。其中,上半年京东创下的销售额占整体家电网购市场的58%,大家电更是占到整体线上大家电销售额的62%。天猫在整体家电网购市场占到32%,在大家电领域,则占到23%。

值得注意的是,一些新兴品牌也在网上拓展天地,其中乐视超级电视凭借57万台的销量跻身上半年线上彩电销售的第一阵营。

为什么电商渠道开始逐渐成为家电销售的主力军?2014(第三届)中国家电网购高峰论坛上,京东集团副总裁闫小兵给出了一个答案,主要原因是线上渠道的成本比线下渠道低15%~20%。

闫小兵说,以京东为例,在大家电方面,电商的成本在8%以内,而传统渠道成本基本上是在16%~17%,因为线下渠道比线上多支出房租和促销员工资这两面的费用,而另一方面,家电企业在传统的零售店里还有包括样机、展台、促销等费用也不低于8%,因此综合两方面来看,在大家电的销售中,电商价格比线下实体店应该便宜15%到20%。

而小家电的成本费用则更低,甚至可以再便宜15%~20%,可达50%以上。因为小家电要通过经销商的环节销售,经销商在中间还要盈利,因此还有15%到20%的利润和成本。

不过,闫小兵强调,不同的家电品牌在线上、线下的差价会呈现不同的格局。比如有些在线下比较强势的品牌会采取价格保护的政策,有一些产品可能便宜只有5%,而有一些产品比15%还多。

日前,有媒体报道称,国美宣称今年下半年要全面超越苏宁易购,而且要线上线下价格全 面低于京东。不过,闫小兵回应称,"线上线下价格全面低于京东"的目标相当于"无法完成的任务"。

中国电子商会副秘书长陆刃波对《每日经济新闻》记者表示,虽然线上渠道成本要比线下低,但是家电和供应商获利并不线下高,因为这部分成本都让利给消费者了,而电商平台也获得了口碑。

陆刃波认为,在家电企业或供应商、电商平台和消费者三方中,其中只有两方是有利的,久而久之会导致家电企业和供应商积极性不高,因此电商未来的发展要兼顾好三方的利益才能长久发展。