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2018年最新App TOP1000排行榜｜移动应用市场更新迭代，明星效应加速用户转化
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2023-05-10 14:56:27
伴随着居民收入增长过缓和消费欲望不断释放的矛盾，能听到身边很多人闷声感叹患“穷癌”的苦楚。以网络借贷为首的消费金融产品市场顺势崛起，趁着风口开始赚得流量和资本。，也让网络借贷行业在制度与利益的边缘亦步亦趋。
▌排名持续下降，疯狂的借贷宝不再疯狂
网络借贷应用的地面推广和渠道分发上，前几年借贷宝表现的疯狂之势，也让其在短期内俘获大量新用户，通过返现金送好礼的利益诱惑，甚至成为推广拉新的教科书式的参考。但疯狂的扩张，也夹带了利益熏心的不择手段和平台管理失控的难题，自2016年6月校园贷“裸条”事件后，借贷宝领域排名持续下降，据易观千帆数据显示，从2016年8月网络借贷领域排名第2，到最新的2018年2月领域排名64。特别是2017年Q4呈现断崖式下跌，同期借贷宝创始人借势趣店IPO对外透露上市计划，也不知是否还能挽回整体颓势下的资本信心。
借贷宝APP领域排名变化趋势
（2016年8月-2018年2月）
数据来源：易观千帆
从诞生初的野蛮生长之态，到基于熟人关系的裂变推广，，但一路小跑下来，还是积累了大量用户。据官方对外发布的数字，截至2017年8月，借贷宝用户量达到1.38亿。但是从易观千帆上的活跃用户规模上看，2017年8月借贷宝APP活跃规模仅为118.1万,而前一月的月活更是低至67.8万，从整体趋势来看，规模不断下降紧缩成常态，间歇性的反弹也只是在活动拉新后短暂性痉挛。
借贷宝APP月活规模趋势分析
（2017年1月-2018年2月）
▌用户存量大流失，安身立命难自保
近两年来，，制度不断完善，留给互金公司的整改和野蛮生存的空间越来越窄。虽然严格意义上借贷宝不能算是现金贷企业，而是扮演的中介平台角色。借贷宝方面在近期回复媒体时曾坦诚，借贷宝只作为流量提供方，虽然平台上涉及基金和保险板块，但开户与资金流均需要第三方完成。只是，作为中间平台的借贷宝，用户存量正在不断消耗殆尽。
在保持用户留存的互联网下半场，用户活跃时间是产品生存的关键，借贷宝APP在启动次数和使用时长上数据也表现堪忧。在启动次数上，从2017年初逼近2400万次，到最新的2018年2月份仅为32万次；在使用时长上，也从2017年初超100万小时，到今年2月仅为1万小时。作为中介平台，活跃规模持续下降，用户存量惨遭“滑铁卢”，游走灰色边缘安身立命的马甲不保，借贷宝又该以什么样的身份维持行业存在。
借贷宝APP启动次数趋势分析
（2016年8月-2018年2月）
借贷宝APP使用时长趋势分析
（2016年8月-2018年2月）
打江山易，守江山难。在中国互联网全面进入用户留存的精细化运营时期，借贷宝靠曾经武力拿下的海量用户正在被对手们蚕食殆尽。即使它也引入了一些大数据公司的运营工具，期望藉此来指导其平台精细运营和用户生命周期管理，但从效果而言，急病乱投医的慌乱，反倒加速了借贷宝走向萎靡的深渊。
在产品生命周期的各个阶段：探索期、实施期、导入期、成长期、成熟期、衰退期，产品将遇到很多共同的问题，我们也将就产品问题分推荐易观相关的解决方案：
探索期及实施期：
如何了解最新的市场环境，细分市场定位？如何了解目标用户需求变化、了解目标用户的偏好，准确把握产品的用户定位？……
导入期：
产品雏形已经具备，如何快速准确地获得种子用户？如何精准广告投放节省成本？渠道质量如何评估？产品基础运营的工作如何展开？如何提升市场认知度？……
成长期：
如何快速成长？用户流量如何转化成为收入？如何在获客过程中降低获客成本？如何在整个用户生命周期中提升用户的价值？如何提升市场认可度？……
成熟期及衰退期：
用户精细化运营工作如何展开？提高转化ROI，如何降低运营成本控制风险？如何有效激活用户？黏住用户？如何唤醒和召回流失用户？如何提升市场地位？……
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