【热点】莎普爱思出了什么事?是谁在透支患者的信任?

2023-05-10 14:56:27

导读:12月2日,在丁香医生上发表一篇文章是《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》,,它的广告让多少老百姓把莎普爱思当救命药?深层次看来,这其实是在透支百姓的信任,造就医学骗子,也值得我们反思为什么这种没有效果的药物,却影响老百姓如此之深?为什么这种广告可以流传之久?




图片来源:莎普爱思官网

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洗脑的中国式神药


神药有多神?

估计没谁不知道莎普爱思的大名,没谁没见过上面两位萌萌哒的爷爷奶奶,只要您家有电视就必然会听到这句广告词:治疗白内障,请用莎普爱思!称其为刷屏神药可谓实至名归、恰如其分!


可以毫不夸张地说莎普爱思公司以一己之力完成了全国近四万名眼科医生的梦想——让老百姓都知道白内障防治的必要性和紧迫性!这无疑是莎普爱思滴眼液的巨大成功,这也使得这家以往名不见经传的公司创造出“从销售1000万到市值100亿”的商业奇迹!莎普爱思公司营业收入逐年递增、一路高歌,其增长速度远远超越了中国的GDP增速,并于2014年7月2日在中国A股市场成功上市!

听听专家怎么说

白内障是我国排名首位的致盲性眼病,白内障的防治具有必要性和紧迫性。可是市面上火爆的“神药”真的能够有效的治疗白内障吗?据丁香园报道可了解到:


复旦大学附属眼耳鼻喉科的卢奕教授:「药物治疗白内障是中国特色,国外几乎很少有药物治疗,白内障要么手术,要么早期有些患者可以通过配眼镜暂时提高视力。因为这些药物在动物实验上是有一定的效果,但是目前没有任何人体试验证实它们对人类的白内障有治疗效果。说实在的,这个事忽悠的过了。各国都没有像中国这样大的一个白内障治疗药物的市场。」


崔红平医生打了个形象的比喻:「很多药物的药理作用是理论上的,实际用到人体可能是两码事,如果动物实验上有效的药物都能用于人体,癌症早就被治愈了。

在国外,也有极少数治疗白内障的药物,它们是处方药,医生一般会告诉病人这种药基本没效果。为什么还有这种药?很多时候是安慰剂,有些人它因为身体原因或者因为个人精神问题确实没法接受开刀,然后就给他开点药作为安慰剂。


全世界每年开眼科大会时候,从美国到欧洲到中国大家都是有共识的,到目前为止没有一个药能够治疗白内障。」


莎普爱思在商业上的巨大成功,得益于上个世纪 90 年代,在中国的药监系统对于药物临床试验还没有那么严格的时候拿到了上市许可,而且在中国,并没有成熟的药物退市机制。


崔医生还提出了一个建议:

「既然这么多眼科医生来质疑这个事,国家药监局是不是能要求他重新进行严格的大规模临床实验,你已经是上市公司了,赚了几十个亿了,拿出两个亿来做个临床实验,给大家一个交代,这个要求不过分吧。」


在眼科医学界有一个共识,没有任何滴眼液可以有效治疗白内障。所以经常在广告中出现的莎普爱思滴眼液,绝非治疗白内障的“神药”。



还曾忆否,百变神医“刘洪斌”?





假科普,真营销,神药摧毁了大众的认知


有些制药公司发明了新药,改变人类对抗疾病的进程,也赚取属于自己的利润。还有些制药公司,为了高额利润,摧毁了大众对疾病的正确认知。

目前,全世界范围内治疗白内障唯一有效的方法就是手术,这是全球眼科医生的共识。

国家卫计委旗下的中国防盲治盲网说:不论何种白内障,手术治疗是最有效的手段。到目前为止、还没有任何一种药物被证明能治愈白内障,或阻止白内障的发展。美国眼科学会 2016 年的《成人白内障临床指南》中写到:对于人类来说,目前没有发现有任何一种药物能够有效治疗或延缓白内障的进展。眼科医师应该对患者说明这一问题。

神药刷屏可以休已

结果大家一目了然,这个药对于白内障的治疗没有效果,但是有的老人在广告的宣传下一滴就是半年、一年甚至好几年,视力越来越差也不愿意去医院治疗,坚信滴眼药水就能够治好他的眼病。为什么这种没有效果的药物,却影响老百姓如此之深?为什么这种误导大众的医疗广告可以在各大媒体大行其道?为什么老百姓对于医生等专业人士总是怀疑,但是却愿意相信一些药企媒体广告的医疗效果?很多问题值得政府职能部门和广大民众深思!



更可怕的是,莎普爱思的商业成功给药物营销带来了新的思路,成为了经典案例和学习典范。今天,如果我们不能认清药品广告与专业治疗之间的区别,以后还要有多少药企会学习莎普爱思走上假科普真营销的“成功之路”?请转告您身边的亲人朋友,认清医药企业的广告营销策略,如果我们再不行动,下一个被广告误导耽误治疗的也许就是自己家的长辈老人。


原文链接:

http://mp.weixin.qq.com/s/sDbIPT-30UHAJ6jck5VyRg    

一年狂卖 7.5 亿的洗脑神药,请放过中国老人      @丁香医生

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