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2023-05-10 14:56:27
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编辑 | 李东阳
快闪店不新鲜，但你见过这么“大”的快闪店吗？
这是宜人贷第三季梦想体验师活动推广宣传的线下营销互动活动，参与者通过多种互动活动，用最直接的方式讲述自己的梦想，将自己的生活状态和理想期望原生态地展现在宜人贷平台上。
一个装满了梦想的小屋，说它多“大”都不过分。
近年来，金融科技在中国迅猛崛起，在营销模式上，却往往限于刻板印象，然而宜人贷这一金融科技品牌的“快闪店”创新试验，让我们看到了惊喜。
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用户洞察＋精准场景＋内容营销
＝场景化内容营销
宜人贷的“梦想小屋”活动选择位于燕郊的京贸物联批发市场进行，大部分参与者都是市场的商户。
市场里的商户们多是响应政府疏解非首都功能及万众创新号召的二次创业人士，他们有着朴实不凡的梦想和不惧重来的勇气。他们与宜人贷借款目标用户群体有较高的匹配度，同样是有着稳定的工作和收入、对生活有着梦想与追求的年轻人。同时，作为从事商品交易的商贸人士，他们重视信用价值，与宜人贷“让更多人随时随地释放信用价值”的企业使命高度契合。
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业务+品牌形象+品牌个性／价值观
=品牌差异化
过去，品牌可能是看不见摸不着的，品牌方需要创造一个合理性的空间跟消费者进行互动。在快闪店模式中，正是用有趣的品牌故事、热门话题的结合与创造，将品牌的个性和价值观，传递给用户，从而在纷繁的竞争中，制造品牌差异化。
宜人贷的梦想小屋快闪店被精心设计，极富创意性，而且有很多好看好玩的物品和体验。外观的羽翼造型象征为梦想插上翅膀，内部则分设梦想的颜色、梦想的天空、圆梦、梦想金蛋四个部分，恰如逐梦路上的必经环节。
人人都有梦，梦想的颜色多姿多彩、五色斑斓；而梦想天空则以朵朵云彩承载着参与者的梦想；在圆梦时刻，当梦想的水晶球最终被填满，寓意着每个人都能自我圆梦；梦想金蛋则给予每个人圆梦的机会，逐梦之人心怀高远，心中“不惧未来”便终有梦想实现的一天。
精心设计的线下体验店在视觉上具有震撼效用，丰富的活动环节则更显趣味盎然，因此用户非常乐意主动拍照发朋友圈来展示自己，从而扩大快闪店的传播半径，保证话题持续传播的效力。
从线上走向线下则是从时间赛道换到了空间赛道，进一步解释说，用线下的大场地，创意性的吸睛体验，足够长时间的停留来对抗手机小屏幕转瞬即逝的注意力，纷繁复杂的信息世界。
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以往传统广告营销是靠渠道投放和位置点击驱动的，现在的广告营销转变成了依靠社交传播驱动。线下通过场景化输出内容，实现了对商品、服务和品牌多重感知。线下是营销事件的发生地，可以去看、去参与、还很乐意发个朋友圈。
线上，大V软文联动传播，扩大事件影响力，形成营销闭环。
宜人贷对于UGC运营的重视则由来更久。据介绍，“梦想体验师”的灵感正是来源于，很多用户在借款成功后会在APP讨论区里写下自己真切而感人的感想留言。“梦想体验师”就是想通过来自用户的朴实语言，当文案的某个诉求点正好触到了消费者的痛点，自然就唤醒了内心的驱动力。帮这些人重拾对未来的勇气、信心，也是为唤起更多人对于梦想、希望的追求和憧憬。
过去几年里，我们正深刻感受到，单纯的广告投放已经很难撩动用户，越来越多的品牌改以线上&线下的营销结合对用户的深度洞察，让品牌定位可视化、让营销痛点表演化，以内容化的场景营销推出具有Social效应的话题，来输出品牌价值观、打造差异化营销。
宜人贷“梦想体验师”公益营销活动正是希望借助线下营销快闪店形式，打通“线上+线下”营销方式，并结合对宜人贷借款用户的深度洞察，以互动快闪店形式整合具有共鸣效应的全景营销。在年底新旧交替之际，宜人贷的“梦想小屋”，堪称是寒冬里一次暖意融融的“惊喜”营销。
作为国内领先的金融科技平台，宜人贷在业务引领的同时，在品牌营销领域也总有创新举措，从直播、创意视频、马拉松跨界合作到这一次金融科技品牌的首个快闪店营销，俨然是行业营销的标杆和典范。而背后更强有力的支撑则是，这家公司长期坚持的品牌价值观——即通过科技手段为需要的人提供有温度的金融服务，帮助更多的人释放信用价值，让他们在宜人贷的支持下勇敢追梦，“不惧未来”。
点击阅读原文，为梦想插上翅膀。